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10元特价体验,抢滩减肥黄金周——“婚后减”西安市场五一促销案


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4月29日,第三次广告投放,婚后·减用了一个1/4版的位置刊登《10元特价体验,遭哄抢》的活动炒作广告,电话量虽然下降到140多个,但是当天整个西安市场的销售量猛然飙升到1700多盒,要不是供货限制,当天有可能突破3000盒大关,有许多企事业单位的职工甚至利用放假前的管理松懈空挡,到离她们最近的药店抢购婚后减。外省的一些消费者不知道从哪里得知婚后减的消息,不远千里打来长途,询问当地有没有婚后·减,香港的一位消费者买了四盒体验装,觉得来一次不容易,想多买一些,由于药店的数量规定,她最后又买了一个月用量的原价产品,成为活动中一个非常令人振奋的小插曲。

4月30日,华商报刊登节前最后一版广告,电话量169个。当天销售上升至2900盒。

5.1期间广告停止投放,每天的销量有增无减,到5月5日原定20000盒的特价体验装已经销售一空,以至于许多消费者在没有买到体验品的情况下,大幅度购买了原价28元的“婚后·减”。

5月8日后,体验活动停止,进行第一次活动后的正常广告投放,电话咨询量虽然恢复到原来的正常水平,但是产品直销量(电话预定)一下子又恢复到产品刚上市初期的40套左右,而且药店的正常品的销售也大幅度提升。
17file.(COM)


至此,“婚后·减”五一黄金周10元特价体验活动已经画上了完美的句号,“婚后·减”本身就是在激烈的市场竞争中诞生的奇迹。探讨“婚后·减”为什么会在7天之内卖出去2万盒,非常有必要,她本身就是时代的幸运儿,是市场内在律动的驱使、宏观的环境的包容给了她成长的机会,更是公司上下对市场的清醒认识和正确的把握,减肥企业的成长之路,被称为是卧薪尝胆的成长之路,顺应减肥产业的营销大势,以全局的观念和平和的心态对待产品的成功与失败,这是历史的重托,也是“婚后·减”整个市场营销计划的核心灵魂,当市场裹挟着沉重的泥沙从我们身边吃力的淌过的时候,我们看到许许多多象西安智奥生物这样的企业,没有给我们这个营销时代留下空缺。
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