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在打造城市品牌竞争力上，我们是以城市为主体进行的一种“形神合一”的美化，要有一个整体的发展现念，对城市形象信息的挖掘、提炼、组合和综合优化，使某个具体城市在全省、全国乃至全世界的城市之林中突跳出来，闪现其特定的形象光彩。我们现在全国都是一个样，政府的楼最高，银行的楼最好。没有我们地方特色。没有特色就没有竞争力，没有竞争力，城市就没有生命。

城市品牌的战略规划就是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容

第二步：深入细雨的调查

没有调查就没有发言权。只要我们的城市定位还没有得到全国甚至世界上的认可，都说明我们在城市的品牌战略上存在着问题，因此我们要切实做好科学周密的调查研究。

第一，要广泛听取方方面面的意见。城市品牌战略的选择和制定要采取官方、专家、市民三结合的办法。专家的研究论证在于提升和深化品牌的内涵，用全局的眼光审视城市的发展方向；市民的广泛参与在于最充分地吸收智慧和求得最大限度的品牌认同；官方的组织号召则是连接专家和市民的纽带，是定位全过程顺利进行的保证。

第二，要形成一个声势，媒体发动、代表研讨和问卷调查三种方式互动。最大可能地调动市民的广泛参与，各种媒体的发动、引导和交流；组织各界代表研讨，便于对品牌定位的选择、比较和提升；问卷调查，可扩大和规范信息源，是对城市品牌定位进行定量分析的重要手段。

第三，专家进行超越时空的分析论证。一个城市的品牌发展，专家的论证决策十分重要。我们不能只听取市民的意见，要有长远眼光，要从全国全世界的发展来规划城市品牌的发展战略。策划中国联盟在规划一个地区发展战略时，不仅听取中国专家的意思，还要听取世界著名专家学者的意见，从世界发展的角度来规划城市发展。只有这样你的视角才能更广阔，你的规划才能更科学准确。

在做好以上工作的基础上确定城市的资源优势、未来发展、市民意向，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价，为打造品牌的整体工程提供决策依据。例如，香港在2000年开始着手城市品牌规划时，就聘请了全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide（全球最大的100强企业中，有三分之二的公司是其客户）协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。

第三步：精准的城市品牌灵魂

能不能准确找到城市的品牌定位十分重要。就和人有没有灵魂一样，你说要是一个人没有了灵魂会不一个什么样子。实话说我们中国现在的大多数城市是没有灵魂的，如果说非要说有的话，也是人家的灵魂。一个城市的存在不仅是一个行政区域的划分，而是要给这个区域一个与众不同的灵魂。想要找出城市存在的灵魂，就必须首先进行准确鲜明的城市品牌定位，也就是要确定区别于其他城市品牌的品牌个性和特色。因为正确的城市定位是城市发展战略的核心。与此同时，定位既是建立城市品牌的基础，也是对城市核心价值的发现和发挥。城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，同样，城市也不例外。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。

中国有近600座大中小城市，要不是气候的不同，我们很难分辨出城市定位的不同。策划中国联盟通过调查，惊奇的发现，我们的城市形象定位却大有趋同之势。在有世界著名专家参加的调查结果表明：中国中部和东部城市产业结构相似率达95%，西部与中部城市产业结构相似率达96%，全国各省区城市产业结构相似率为92%以上。一位来自美国的专家成员在浏览中国长江流域部分省市“九五”计划和2010年远景目标纲要时，吃惊地发现重庆、湖北、浙江、安徽、江苏和上海各自发展的第一支柱产业无一例外，全是汽车。这是多么可怕的答案，你想如果中国的城市都成了“底特律”，那会是一个什么样的结局呢？

只有我们找到城市的灵魂我们才能找到城市品牌的准确定位。独特鲜明的城市品牌定位准确会有助于城市的发展。如香港定位为亚洲地区的金融中心；日内瓦、维也纳等具有国际机场举办国际会议功能的国际城市，其城市品牌的定位就是会展；夏威夷火奴鲁鲁、印尼的巴厘等，其城市品牌的定位在国际度假功能上；美国的底特律定位为汽车城；意大利的米兰则把自己定位为时装城，这些城市定位成功塑造出了城市的品牌。

杭州自古就有“人间天堂”之称，是知名度很高的国际旅游城市，又荣获了联合国最佳人居奖，杭州人认为，杭州是中国和世界上最适合人类休闲、旅游的城市之一，于是“住在杭州”成为杭州城市品牌的新定位；全力打造杭州“新名片”——世界休闲之都，一时间杭州成为中国房地产最火爆的城市。杭州的这个定位就很准确。现在我们要做的是，能不能把没有独特风格的城市发展成有独特灵魂的城市，这才是我们发挥的空间所在。 17file.COM

当然城市的品牌定位也不是一成不变的，我们也要随着经济的发展和社会整体环境的变迁，不断丰富城市品牌的内涵，但我们总的定位不能动摇，一定要有个性，如果所有的都和别人一样，你也就没有生存的价值了。

第四步：品牌的宣传推广

当我们找准城市的品牌定位之后，我们要大张旗鼓地进行宣传造势。要通过方方面面的宣传把城市的品牌定位的思想宣传达给全社会，宣传给大众，让大家接受这一定位，认同这一定位，从而在思想上形成一个概念。

城市的品牌营销，一样需要像企业一样去做广告，搞公关，搞策划，采取商业与外交相结合的手段，打破常规进行时空组合，以更强有力营销方式来宣传自己的城市品牌。

城市品牌也一样是广告先行，对于城市品牌的宣传，广告也是一个长效投资，越早占据人们的心理空间，所获得的心理地位越大。但城市品牌的宣传是一个全方位的多角度的大纵深的，同时还有一个市民的素质问题，只有形成大环境，才能形成大气候。 复制地址给好友
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